得益全国新冠疫情形势全面好转，各地政府出台支持消费政策，加上万达集团自身努力，万达旗下服务业迎来全面复苏，多项经营指标超预期，取得开门红。

万达旗下服务业全面复苏

除夕至初六，全国480座万达广场客流达1.6亿人次，销售收入126.8亿元，其中可比万达广场同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。

万达电影825家影城，占全国影城数量的6.6%。万达影城春节期间观影人次1717万，收入11.95亿元，其中票房10.4亿元，占全国票房市场份额15.5%，单屏收入是行业平均水平的2倍以上，可比影城同比2019年观影人次持平，收入增长5.8%，票房增长5.7%。

万达酒店管理公司全国酒店131家，春节期间接待人数35.6万人，收入1.55亿元，可比酒店同比2019年接待人数增加2%，收入增长21%。

万达宝贝王乐园全国385家门店客流达820万人次，收入8500万元，可比乐园同比2019年客流恢复至91%，收入恢复至95%，大幅高于全国行业水平。

以滑雪为主题的长白山万达国际度假区迎来冬奥会后第一个滑雪季，春节期间经营火爆、一房难求，接待游客和销售收入双双创造2012年开业以来新高。游客总数比疫情前2019年增长30%。8家酒店收入4200万元，同比2019年收入增长52%。

丹寨万达小镇春节期间客流28.9万人，同比2019年增长46%。其中，大年初五丹寨万达小镇打破两项纪录：单日客流及销售创开业以来新高。火爆人气带动丹寨万达美华、锦华酒店，入住率同比2022年增长27%。

延安红街春节期间客流38.8万人次，客流比去年大幅增长。

“年在万达”春节营销整合六大业态

随着疫情防控措施优化调整，人们累积已久的吃住行游购娱等需求快速释放。集团和各业态用心策划，精心准备。1月11日，企业文化中心联合万达各经营系统，启动“年在万达”春节主题营销。“年在万达”整合全集团营销资源共同造势，吸引更多顾客到万达过年，全面带动经营迅速恢复。

这是该主题活动连续第二年举办。今年“年在万达”活动内容丰富，既有年货大直播带货、“开年行善”公益行动、返乡公益招聘会等特色活动，还推出“年在万达”短视频模板、短视频新闻等创新传播活动。各系统也纷纷推出春节主题营销活动，如商管集团的“万味奇遇美食节”，宝贝王的“百福迎新季”，酒管公司的“暄和家宴”等。购在万达、吃在万达，玩在万达、乐在万达，总而言之，年在万达。

“年在万达”品牌相关内容覆盖并影响全国200多座城市的超1.5亿消费群体。企业文化中心运用创新玩法推出AI拜年微信小程序，吸引超30万人使用，生成视频1.7万条，引发朋友圈和社群裂变传播。小程序将万达广场、长白山国际度假区、丹寨万达小镇等场景融入云游拜年、穿越童年拜年等玩法中，线上为线下场景引流。

此外，“年在万达”影像大赛吸引20万摄影爱好者参与，收集了一大批“年在万达”优秀图片和视频。

年货大直播带货超5300万元

1月12日至14日，万达团六大业态旗下超500个社交媒体账号，同步开展“年在万达”年货大直播，直播近700场，带货总金额超过5300万元，助力春节档经营。

在抖音平台上，万达集团联合抖音打造#千万别搜年在万达 话题，万达集团抖音直播间连续开播11小时。

全国超400座万达广场美食、服装，超800家万达影城春节大片观影券，超30家万达酒店住宿券、年夜饭套餐，200家宝贝王乐园游戏套餐，万达体育炫酷运动潮品等，都有超大幅度的优惠。

1月14日至15日，宝贝王“年在万达·万福迎新季”系列直播整体曝光达1100万，商品曝光超510万，直播间点赞超130万，多项数据创新高。

春节期间，万达电影抖音直播矩阵实现成交额超4195万元。从小年到正月初六，万达电影账号直播总曝光量达7640万，累计场观人数417万，新增粉丝6.6万，多日稳定在抖音虚拟生活榜前3名，并登上抖音带货总榜前10名。

全国万达广场推出的“年在万达·华夏好物”春节专场直播，持续至2月5日。全国消费者在春节期间通过各地万达广场视频号，便可购买多达230个城市的风味好物、地方特产以及万达精选年货和潮品。

本次活动也是万达集团第二届直播大赛，最终评选出50名优秀主播和运营，未来将纳入企业网红计划进行重点培养。未来，还将加入优秀导师、最具潜力等其他奖项，更大力度助力万达各业态的线上直播。

330场返乡招聘会25万个岗位

返乡招聘会活动，是全国万达广场2023年春节期间的重点活动。自春节前到2月中旬，全国超310座万达广场联合各地人社局和企业，举办超过330场返乡招聘会活动，提供超过25万个工作岗位。

1月29日，央视国际频道报道了枣庄滕州万达广场组织的春节返乡招聘会。为期4天的招聘活动共吸引320余家企业，提供就业岗位约9500个。现场划分六大专区，分别为大学生就业区、大学生实习区、退伍军人专区、妇联公益区、征兵专区以及万达商户专区。本次招聘活动还获得新华社、《光明日报》、人民网等主流媒体的报道。

像这样的招聘会，东西南北各地万达广场都在举办。商管东区预计举办70场返乡招聘会，涉及宁波、青岛、济南、合肥等8个城市公司66座万达广场，3600家商户和企业参加招聘。

在重庆綦江、陕西商洛、新疆石河子等地的万达广场，返乡专场招聘会人头攒动。商管西区的万达广场，春节期间举办55场返乡招聘会，9.4万人现场参与。

在广州增城，湖北荆州、孝感，万达广场专场招聘会人山人海，求职现场热火朝天。商管南区春节期间举办80余场返乡招聘会，联动企业4300家，提供3万个就业岗位。

年在万达，不仅吃喝玩乐惠，还能找一份好工作。万达广场，是家门口的就业中心，更是美好生活中心。

央媒多次报道万达春节业绩

丹寨万达小镇丰富多彩的春节活动和火爆的人气引发中央媒体的关注。1月25日，央视《新闻联播》在《多彩活动庆新春 欢乐祥和满神州》板块中，展现了小镇春节期间特色年俗活动和旅游业复苏情况。

1月29日，《人民日报》头版显要位置刊发长篇报道《新的春天 新的征程 新的出发——从春节假期看生机勃勃的中国》，文中展现万达广场春节客流及销售业绩。

同一天，央视财经频道《经济信息联播》栏目走访了位于宁夏银川的万达广场，报道了春节期间万达广场人多客满、一桌难求的景象，万达影城观影人次也大幅高于去年同期。报道以万达为例，展示春节假期消费市场供销两旺、加速回暖的局面。