从一个“无中生有”的旅游小镇，到和冰墩墩、神舟十三号一起获评“十大年度国家IP”，丹寨万达小镇靠的不是运气，而是颜值、实力以及一整套万达打造IP方法论。

9月3日，2021“十大年度国家IP”颁奖典礼在陕西延安红街举行，组委会公布获奖名单。保护非遗发展、助力乡村振兴，通过文旅产业带动贵州省丹寨县全面发展的丹寨万达小镇入选，成为“十大年度国家IP”。

与丹寨万达小镇共同荣获2021“十大年度国家IP”的有冬奥会开闭幕式、冰墩墩、中国女足、三星堆遗址、《三体》、神舟十三号、《人世间》、安踏和《唐宫夜宴》。

小镇入选“十大年度国家IP”

作为国内IP领域最专业、最权威的评选活动，“十大年度国家IP评选”由中宣部版权管理局指导，国家版权交易中心联席会议主办，新浪财经和微博协办，以“讲好中国故事，奏响国民IP最强音”为宗旨，通过创新性、传播性、引领性、民族性、艺术性和商业性六大维度，寻找中国各领域最具优质IP代表，为中国向知识产权强国迈进提供助力。组委会邀约各领域超过百位专家组成评审团，打造兼具公信力与口碑的国家IP评选。

组委会一致认为，丹寨万达小镇从无到有，授人以渔，发展文旅产业，打造文旅帮扶典范。丹寨万达小镇将非遗文化与现代商业相融合，建成全国独具特色的非遗文化旅游目的地。丹寨万达小镇开业5年客流累计突破3200万人次，通过文旅产业带动丹寨县全面发展，帮助丹寨提前两年实现脱贫摘帽，完成从“脱贫”到“致富”的振兴之路。“度假到丹寨”，丹寨已经发展成为文旅界知名IP。

丹寨万达小镇先后入选联合国减贫案例、世界旅游联盟旅游扶贫优秀案例、文化和旅游部“建党百年红色旅游百条精品线路”。2021年，万达丹寨扶贫获得党中央、国务院颁发的“全国脱贫攻坚先进集体”称号。

小镇年年都有新项目

2014年底，万达集团把贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县确定为包县扶贫对象。经过多轮考察后，万达和县里决定，还是做经济收益规模大、对居民收入拉动明显、自己擅长的事情：开发文旅项目，并以文化旅游开发带动全县经济的发展。于是，在丹寨县城的东湖边，在原本一片空白的湖岸上，扶贫核心产业项目丹寨万达小镇拔地而起。

丹寨万达小镇

小镇建起来不难，真正考验人的是如何让小镇火起来。如何把一个边远小镇，打造成全球网红？万达有一整套打造IP的方法。

首先，5年发展规划确保年年都有新项目，小镇旅游度假功能持续进化。

旅游小镇一期2017年7月3日开业后，小镇二期量身打造大型苗族歌舞秀——《锦秀丹寨》，并新增了会议中心。2019年，小镇三期引入研学基地、玻璃栈道、水上游乐、游客集散中心等项目。

为增加冬季游客，万达又决定增加3亿元投资，建设温泉度假酒店。2020年5月，万达丹寨社会扶贫四期项目全部开业。新开业项目包括丹寨万达锦华温泉酒店、温泉中心、会议中心二期、丹调图书馆、环湖跑道，全面提升和完善小镇旅游功能。

四期项目开业后，全面提升小镇旅游功能

2022年，丹寨万达小镇全新项目体育乐园开门迎客，包括篮球、攀岩、羽毛球、海洋球等项目，适合亲子娱乐、企业团建、体育赛事、运动研学等活动，进一步丰富了小镇业态。

“轮值镇长”和公益茶园

为持续传播小镇和丹寨品牌，万达为小镇量身定制了一系列品牌传播项目。

“轮值镇长”项目面向全球招募热心公益的人士，来小镇“执政”一周，根据自身特长开展施政活动，自2017年6月启动以来，已有121任“轮值镇长”。

邓亚萍担任第112任“轮值镇长”

 邓亚萍、马蔚华、马布里、冯满天、张馨予等都先后担任过小镇“镇长”。他们通过自己的个人影响力和流量，把丹寨万达小镇宣传到各行各业，把小镇带出中国甚至走向世界。“轮值镇长”创意本身也受到了社会的高度关注，并且斩获了多项国际创意大奖。

丹寨万达小镇茶园公益认领项目于2018年4月启动，万达创新推出了全国首个公益认领模式：只要花4900元就可以认领一亩有自己专属签名的茶园，获得“丹寨红”和“丹寨绿”茶叶各10斤；或者490元认领一垄茶园，获得“丹寨红”和“丹寨绿”各1斤。其中认领费用的四分之一以上直接用于对口帮扶的茶农，其他用于承包茶园费用和各种茶园生产支出。

这一公益创举，也得到了多方关注和肯定。央视《新闻联播》报道丹寨茶园，肯定“认领一亩茶园，脱贫一户农户”创新扶贫模式。近年来，人民网、新华社、光明网等各大中央级媒体也多次报道丹寨茶园。项目帮助上万丹寨茶农和相关从业者增加收入，带动全县茶树种植、鲜叶采摘和成品加工的良性发展，助推丹寨乡村振兴。

认领公益茶园，助推丹寨乡村振兴

“月月有主题，周周有活动”，万达因地制宜为丹寨打造了诸多优质活动，包括一年一度的万人长桌宴、祭尤节、杜鹃花节、春耕大典、摄影大赛等，吸引了大量游客前来打卡。

顶级资源让丹寨走向世界

为了把丹寨带到更大的舞台，万达集团还为丹寨引来了诸多独一无二的优质资源。

从丹寨走出的护旗手亮相2018世界杯球场

万达集团作为国际足联顶级赞助商，拥有为世界杯选送小护旗手的独家权益。6名丹寨籍小护旗手亮相2018年俄罗斯世界杯揭幕战，中央电视台现场直播解说员用长达1分钟的时间介绍了这些小护旗手。丹寨，在世界杯这个舞台上成功吸引了全球目光。

万达还是国际篮联独家商业合作伙伴。2019年男篮世界杯开幕前的奖杯巡展，第一站便落地丹寨。NBA篮球巨星马布里还到场与孩子们互动，并出任 “轮值镇长”。之后，丹寨的12位篮球少年以世界杯牵手小冠军的身份出现在2019年篮球世界杯揭幕战。

擦亮丹寨非遗金字招牌

丹寨是著名的“非遗之乡”，万达将非遗与旅游深度融合，擦亮丹寨非遗金字招牌。这种思路之下，中国丹寨非遗周应运而生，由文化和旅游部非物质文化遗产司、资源开发司指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，2020年和2021年已成功举办两届。

第二届中国丹寨非遗周在丹寨万达小镇开幕

目前，中国丹寨非遗周已成为国内规格最高、规模最大的非遗主题活动之一，是全国推动非遗文旅融合发展的重要平台。丹寨万达小镇也成为非遗文旅融合的典范景区，非遗商户在整个经营业态中占比超过70%。

在小镇可体验蜡染

在丹寨万达小镇，你能看到吉尼斯世界最大水车、鸟笼邮局、四大苗侗文化广场等具有民族特色的建筑。走进非遗小院，游客能体验蜡染、造纸、编制鸟笼，感受千年非遗的神秘力量。

疫情之下推出“云度假”

面对疫情，丹寨万达小镇打造了一系列“云度假”玩法，包括云旅游慢直播、AI换脸“我是丹寨代言人”、丹寨旅游数字藏品、丹寨旅游护照。

今年五一，恰逢第五届丹寨杜鹃花旅游节。小程序“云慢游”平台上线，8路慢直播+1路移动慢直播，沉浸式体验包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八景。上线半月有近300万游客线上观赏，全网播放量达2.1亿人次。

万达联合丹寨县政府策划推出AI换脸“为丹寨旅游代言”活动。利用AI科技，你只需上传1张图片，就能变脸换装，穿上苗族传统服饰，成为丹寨旅游代言人。截至目前，已有超过50万网友参与，生成了近4万条视频。

一键AI换脸，我为丹寨代言

万达运用现代品牌传播理念和手段，把丹寨万达小镇打造成网红小镇，把丹寨打造成全国明星县城，为丹寨创造了巨大的品牌价值和无形资产。

万达通过文旅产业带动丹寨县全面发展，帮助丹寨提前两年脱贫摘帽。如今，她正在乡村振兴的道路上奋力奔跑，从脱贫走向致富。